Les images de l’humoriste Redouane Bougheraba courant en petite tenue sont devenues virales. La vidéo, conçue par l’opérateur de paris sportifs Betclic et l’agence Buzzman, s’appuie sur une promesse du rappeur marseillais : « Si Paris remporte la Ligue des champions, je traverse les Champs-Élysées en petite tenue ! » Finalement, ce n’est pas l’avenue parisienne qui a servi de décor, mais les champs d’Alizay, une commune de l’Eure. Lancée le 12 septembre 2025, la campagne met en avant « l’audace et la capacité d’assumer jusqu’au bout », tout en illustrant la montée en puissance de la communication des opérateurs de paris sportifs, sur un marché en pleine expansion.

En cinq ans, le montant des mises a presque triplé, multiplié par 2,8, tandis que le produit brut des jeux – c’est-à-dire les gains des opérateurs – a atteint 1,8 milliard d’euros en 2024, soit une hausse de 19 % en un an. Les paris sportifs sont désormais la deuxième pratique de jeux d’argent en France, derrière la loterie. L’année dernière, ils ont été dynamisés par de grandes compétitions comme l’Euro masculin de football et les Jeux de Paris, qui ont concentré à elles seules près d’un tiers des 670 millions d’euros dépensés en publicité en 2024.

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